李楠：七年一觉魅族梦，赢得呼吸营销名【博鱼官方网站】

本文摘要：消息，7 月 18 日，此前兼任魅族高级副总裁的李楠在微博上宣告早已离开了魅族公司，实质上是在魅族 16 公布之后就慢慢退出工作，并回应未来还是不会探讨年长消费群体，做到确实的品牌，提供心智份额。

消息，7 月 18 日，此前兼任魅族高级副总裁的李楠在微博上宣告早已离开了魅族公司，实质上是在魅族 16 公布之后就慢慢退出工作，并回应未来还是不会探讨年长消费群体，做到确实的品牌，提供心智份额。对于李楠的离开了，罗永浩也在微博上回应：早该离开了，这些年各种不更容易，期望未来一切顺利，期望作出好产品。

李楠则恢复罗永浩说道：谢谢。从工程师到魅族副总裁公开发表的资料表明，李楠是在 2012 重新加入魅族的，至今早已有 7 年上下的时间，也却是魅族的老人了。

如果从魅族移动互联网时代的发展来说，李楠也是一路以来的见证者和参与者。在重新加入魅族之前，他曾任 NEC （日本东京）在线 ERP 系统构架师，Monstar-Lab （日本东京）移动社交和游戏产品经理，也曾兼任国内一家科技博客的主笔，并因此被黄章器重。李楠重新加入魅族之后的第一个职位，是魅族移动互联网扩展部的高级总监。从那时候起，他就常常代表魅族倾听（参看此前报导），比如说 2013 年 8 月，针对之前网上传闻的魅族 MX3 将不会回头性价比路线、起步价为 1999 元等传言，身兼魅族高级总监的李楠就在微博回应，魅族 MX3 作工和用料都是一流的，在此情况下成本不有可能做 1999 元。

2013 年 9 月，魅族 MX3 手机公布，当时李楠就早已以魅族副总裁的身份上台讲解魅族 MX3 手机的功能。随后到了当年 11 月，当时负责管理市场和营销的魅族副总裁莫翠天对外证实从魅族辞职，从角色的变化来说，他的接任者正是李楠，后者某种程度负责管理的是市场和营销。2014 年 3 月，魅族正式成立了一个子品牌笔戈科技。

它是魅族旗下的内容营销平台，内部代号为 bg，目标是挖出魅族的研发、技术和设计方面的专业储备，融合自身对这些科学知识的解读，为魅族建构各类适合于传播的产品及品牌内容——据理解，当时一位微博名字为 “笔戈科技” 的用户悄悄放了一条微博，配图中经常出现了魅族手机、笔、手表、平板和眼镜，最重要的是，名片上面还印上一个 “Li Nan” 的名字，非常明显地指向了魅族副总裁李楠。后来，虽然官方坚称了笔戈科技是李楠的内部创业项目，但毫无疑问这个项目与他具有千丝万缕的联系——当时的众说纷纭是：为什么要放他名字上去呢？因为他较为有名。走到可怕两年后，力挽狂澜魅蓝2014 年是魅族极具转折性的一年。

这一年的 2 月，黄章在公司内部宣告 “从火星返回地球”，也就是复职；于是在剖析了小米的成功之道后，魅族展开了拓展品牌和产品线、引入外部融资、启动员工持股等一系列转变。其中在品牌层面，魅族正式成立了一个子品牌——魅蓝。于是，接下来的两年，魅族又南北另外一个极端，频密地开会发布会，销量也从 2014 年的 400 多万台上涨 350% 至 2015 年的多达 2000 万台——这个数字应当小于魅族在 2015 年之前的出货量总和。

2016 年，魅族可怕地举办了 13 场手机发布会。这其中，作为魅族市场和营销负责人的李楠堪称在发布会、社交媒体上屡屡露面，忙得不亦乐乎，有人评价说道李楠 “连排便都在营销”——而魅族在发布会过程中采行的 “演唱会” 策略，也沦为李楠在魅族营销生涯的一个吐槽点。

比如说，2016 年年中，高通控告魅族科技，称之为魅族用于 3G/4G 涉及专利但未向高通缴纳报酬，与之撕破脸皮；而李楠不仅代表魅族举办媒体交流不会来解释对此事的态度，还专门在笔戈科技写出了一篇文章回应（参看(公众号：)此前报导）：魅族也理所当然在法律和游戏规则容许的范围内，通过博弈论谋求自己的利益——最后在 2016 年 12 月 30 日，高通与魅族宣告达成协议专利许可协议。整个 2016 年，魅族的手机销量超过 2200 万台，并声称构建年度盈利。但实质上，这个成绩没构建李楠在专访是所预设的目标——2500 万台，相对于 2015 年魅族在销量上的狂飙前进，魅族在 2016 年的展现出并没沿袭此前的快速增长态势。

2017 年 5 月，黄章新的管理公司，魅族整体的组织架构展开了重组。李楠调任魅族科技高级副总裁兼魅蓝事业部总裁，新的正式成立的魅蓝事业部除了品牌、市场、销售等最重要职能外，还包括了产品规划职能。当时，对于魅蓝的独立国家，李楠后来在拒绝接受专访时回应，2016 年魅蓝新机频密公布在一定程度上对魅族的品牌造成了影响，为了使魅族和魅蓝都能在取得更佳的发展，合并独立国家运营是最差的办法。

在频密的架构调整中南北沉寂2017 年下半年到 2018 年上半年，在魅族内部经历了一系列可谓波折的事情。比如说魅族 Pro 7 宣告告终、魅族上市计划沉没、杨柘的来来去去，同时，其中魅族在架构由在 2017 年年底展开了一次架构调整，李楠仍然兼任魅蓝事业部总裁的角色。2018 年 5 月，魅族再度展开架构调整；原先的魅族与魅蓝独立国家事业部再度拆分回头在一起；魅族正式成立了销售中心和市场中心，市场中心由杨柘负责管理，销售中心由李楠负责管理，李楠同时兼任魅族 CSO（首席战略官）的角色——值得一提的是，在这一次的架构变动中，白永祥的名字早已消失不知。2018 年 8 月，李楠同台公布了魅族黄章全力打造出的产品——魅族 16。

按照李楠今天在微博中的众说纷纭，这款手机之后，他只不过就开始从魅族退出了。值得一提的是，2018 年 11 月 19 日，在小米公布 2018 年 Q3 财报宣告夺下美图手机的品牌和涉及影像技术后旋即，李楠在知乎上公开发表了观点称之为，未来的手机行业不会是大集团 + 副牌的战争了，细分市场独立国家品牌也的确机会并不大了——但他迅速就移除了这条消息。此后，李楠开始增加作为魅族高管的对外声量；而在 2019 年 4 月的魅族 16s 发布会和 5 月份的魅族 16Xs 发布会上，李楠都没现身。

如今到了 7 月份，预示着李楠的一纸声明，一切都尘埃落定了。对于李楠的离开了，魅族官方尚且没公布声明。

不过值得一提的是，昨天（7 月 17 日），面临李楠辞职的传闻，黄章对此称之为：对公司来说，能赚钱的就是人才，大大亏钱的就是费财……前几年魅族豪放发展用亏损换规模，当资本潮退却，魅族还包括我在内的经营委员会被迫转变公司策略。在转变的过程中才对襟翼和损失，当然也还包括落成一些更加年长更加具备 Stay Hungry Stay Foolish 的骨干。我们都是凡人，自我收缩是魔鬼。

这一点从某种程度上也可以作为李楠从魅族辞职的一种理解。只不过，当白永祥、李楠等魅族老臣离开了魅族公司的那一刻，不告诉魅族创始人黄章的心里不会怎么想要？而魅族，又将何去何从？原创文章，予以许可禁令刊登。

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